今日头条上出现的茅台白酒取广告怎么做的

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今日头条上出现的茅台白酒取广告怎么做的

茅台白酒广告在什么渠道上投放效果好？
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今日头条，​‌‌新浪新闻效果好
信息流推广是网络广告推广的主流模式，信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享，用户触达率高

策略一：广告的三种类型

　　今日头条广告主要的三个广告位置是应用下载、落地页信息流、段子落地页信息流。应用下载就是点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到应用市场，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP中投放的。

　　如果推广的目的是以量为主，广告计划应该以落地页信息流为主，落地页信息流每日经济的流量大，大约是两到三亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主。因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较小。信息流三小图为主，应用下载进行搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话，建议可以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告之后，直接进入下载，跳过落地页环节，避免了此环节的流失。

　　策略二：人群定向策略

　　今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。今日头条信息流广告推广投放是基本用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多评率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会也别难。另外同样一个人群标签，在不同的媒体平台上，对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的时机数据调整，而不是经验，因为经验和流量的变化速度是不一致的。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划到一百万的展示之后，可以根据成本两级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。如果推广的产品有特别明确的受众人群就可以另当别论了。

　　策略三：预算设置于出价设置

　　在预算和出价方面，今日头条信息流广告也是足够有个性的，其中的问题是计划的实际消耗远远低于预算金额；每日预算不同，总体投放期间，广告展示数差距非常大。可以总结出今日头条广告的预算设置一定要大，日预算需要达到十万。主要是因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，不同的等级有不通过的展示，所需要花费的价钱也会有所不同。设置高预算的账户，另外一个特别需要注意的是实时关注账户的消耗和转化情况。在账户逐渐适应的情况下，就可以适当的调格，从而减少预算成本。

　　策略四：监控转化效果

　　今日头条信息流广告监控相对比较简单，只需要寻找信息流广告代理推广的平台进行投放监控，可以减少运营者的时间浪费，而且还非常便于优化。

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