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由中国报业旅游联盟联合各地报社、传媒机构组织评选的“受中国报业关注的古镇”名单昨日发布。此次评选共分为三个类别，分别为2016受中国报业特别关注具影响力古镇、2016受中国报业关注的古镇、2016受中国报业特别关注古镇。
■2016受中国报业特别关注具影响力古镇
乌镇：镶嵌在苏州与杭州之间的一颗璀璨的水乡明珠，它拥有7000多年文明史和1300多年建镇史，素有“中国后的枕水人家”之美誉。
报纸广告现状和问题
广告以销售为目的，终是要让产品提供者与需求者之间建立联系。因此，广告媒体由原来报纸、电台、电视台等发布平台的单一模式，转变为如今更为宽泛的概念，如品牌官网、公众号、微博等。
受社会经济发展模式和广告行业生态圈变化的影响，报纸广告业务面临的困难和挑战。一是报业现行体制机制难以适应当前市场快速变化发展的新要求。二是报业因经济状况下滑，内生动力不足，导致改革创新步伐放缓。三是人才流失造成报纸广告经营结构和人才队伍不相匹配的矛盾。四是读者流失，读者群体规模缩小，导致报纸影响力下降，影响广告投放。五是因为广告收入下滑，导致对投放广告的内容、质量要求下降，造成报纸过分透支品牌公信力和形象，市场号召力持续减弱。因为这些原因，报纸广告陷入螺旋状下滑的“怪圈”，倒逼报纸广告经营由原来单纯的发布平台，转向全产业链模式的创新构建。
这家化妆品公司的销售总监说，你们无论是卖还是送，都要把这些化妆品送到消费者手里。你们的报纸有公信力，你们认可的产品，消费者大概率会认可，你们报社每个人都是移动广告位，你们亲自替我们派发化妆品到消费者手中，这个广告效果是我们更看重的。
这种突破甲方与乙方简单交换方式的新模式，把广告主自身的利益与报纸广告的利益进行捆绑，追求大化的责任共担与利益共享，我们称之为“媒体合伙人”模式。
传统媒体的广告业务，要摆脱单一由报纸发布广告内容的旧模式，用融媒体、跨行业经营的思路和方法，打造一个报纸广告的新生态环境。笔者以为，“媒体合伙人”模式将成为传统媒体广告经营的新常态。
（来源：中国报业 作者：河南广播电视台大象融媒体集团东方今报总编辑
原标题：《从发布平台到媒体合伙人 ——报纸广告产业链整合分析》）
转自：凤凰网财经
