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受众与户外广告的接触具有与纸质媒体和视频媒体完全不同的特点。高速公路户外广告在观众面前几乎是一闪而过。在人口稠密的地方，几个广告牌一起阅读的时间可能只有几秒钟甚至更短。因此，缺乏创意的公路户外广告可能比其他媒体广告更容易被抹杀。为了达到有效传播的目的，在高速公路户外广告的设计与创作中应注意与其他媒体不同的显著特点，即动态、单一视觉、简单通知、环境和纯广告。
户外广告利用明暗关系、透视关系、色彩冷暖关系和视错觉的假象空间来表达，传达一定的广告信息，终构成的不是真实的空间。设计师要想在户外平面广告设计上有所创新，就要朝着平面不平的方向发展，通过三维图形给观众带来全新的视觉体验，给人耳目一新的效果。
户外广告与环境的协调体现在广告设计师对视觉元素的深入理解和对城市建筑、城市街道和城市色彩的微观把握上。户外广告的发布应遵循不影响建筑物采光和通风、不影响道路正常运行、不违反城市总体规划的原则，并兼顾对称、平衡、节奏和节奏的形式规则，使户外广告真正融入城市，成为城市的一景
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