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报纸广告现状和问题
广告以销售为目的，终是要让产品提供者与需求者之间建立联系。因此，广告媒体由原来报纸、电台、电视台等发布平台的单一模式，转变为如今更为宽泛的概念，如品牌官网、公众号、微博等。
受社会经济发展模式和广告行业生态圈变化的影响，报纸广告业务面临的困难和挑战。一是报业现行体制机制难以适应当前市场快速变化发展的新要求。二是报业因经济状况下滑，内生动力不足，导致改革创新步伐放缓。三是人才流失造成报纸广告经营结构和人才队伍不相匹配的矛盾。四是读者流失，读者群体规模缩小，导致报纸影响力下降，影响广告投放。五是因为广告收入下滑，导致对投放广告的内容、质量要求下降，造成报纸过分透支品牌公信力和形象，市场号召力持续减弱。因为这些原因，报纸广告陷入螺旋状下滑的“怪圈”，倒逼报纸广告经营由原来单纯的发布平台，转向全产业链模式的创新构建。
更新报纸广告产业链的定义内涵，更好地整合资源。广告产业链要求“以现代传媒手段为基础”，这个定义本身没有问题，不过，有的广告业务员天然地将“传媒手段”设定为“利用报社工作人员身份在报纸上发布广告，收取广告费”。在传媒经营艰难的当下，这种理解是狭隘的，重新拓宽广告产业链的外延。东方今报和房地产开发商、景区的合作方式是否属于“广告产业链”?事实上，这两种合作方式，“发布广告”仍是不可或缺的前提，东方今报将所有涉及广告的项目全部归入“广告产业链”，并允许其调动其他资源和广告资源相结合，放开了经营人员的手脚。
当然，一些人仍不屑或不想去做，认为这是非报产业，不属于本职工作。后来，上海一家化妆品公司和报社进行了一次广告置换，再次引起了大家的讨论。
这家化妆品公司的销售总监说，你们无论是卖还是送，都要把这些化妆品送到消费者手里。你们的报纸有公信力，你们认可的产品，消费者大概率会认可，你们报社每个人都是移动广告位，你们亲自替我们派发化妆品到消费者手中，这个广告效果是我们更看重的。
这种突破甲方与乙方简单交换方式的新模式，把广告主自身的利益与报纸广告的利益进行捆绑，追求大化的责任共担与利益共享，我们称之为“媒体合伙人”模式。
传统媒体的广告业务，要摆脱单一由报纸发布广告内容的旧模式，用融媒体、跨行业经营的思路和方法，打造一个报纸广告的新生态环境。笔者以为，“媒体合伙人”模式将成为传统媒体广告经营的新常态。
（来源：中国报业 作者：河南广播电视台大象融媒体集团东方今报总编辑
原标题：《从发布平台到媒体合伙人 ——报纸广告产业链整合分析》）
转自：凤凰网财经
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