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今日头条穿山甲广告怎么做运营优化
今日头条穿山甲广告怎么做运营优化
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今日头条”是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供链接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长快的产品之一。目前已经拥有2.7亿用户。
《今日头条》的优势在于特的技术算法,除了获得海量的源头资讯外,它核心的技术就是通过大数分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)关心的东西。
用户只要使用《今日头条》客户端,系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。
“用得越多越懂你”,正是不断挖掘用户的潜在需求,使广告效果达到优化。
头条广告投放有这么几个特点:
,用户累计量;
截止2016年10月,累计用户5.8亿,日活跃用户超6300万,月活跃用户1.35亿,人均日启动次数约为9次,人均日使用时间超过76分钟。
第二,基于用户行为分析的投放;
用户可使用,微博,账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。
第三,实时的海量数据推荐;
实时推荐,01秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。
第四,定位人群传播;
根据用户所在城市,自动识别本地新闻,推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。
第五,自然语言处理和图像识别;
对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。
第六,基于机器学习的推荐引擎;
根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。
今日头条广告投放主要有以下几种形式:
1、开屏广告,让人人难逃
《今日头条》拥有2.7亿用户,每天日活跃用户2500万人,开屏曝光3200万次。
开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面,也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。
为让广告效果更优化,系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。
开屏广告按日计算费用,选择全国或不同省、城市价格各不相同。
2、固定位置(CPT),我的地盘我做主
《今日头条》针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现),覆盖全国,CPT具有占性、强曝光的特点,按日计算费用,十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。
3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户
《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式,这种方式价格低、覆盖面广,每千次费用一般都只有十几元。
CPM采用竞价的方式,由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、、招商等商家,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益率。
4、按点击收费(CPC),有效果才付费
在网络广告中,常用的还是关键词竞价、点击广告,用户根据自己的需求设定目标客户,由系统推广后根据实际点击量进行收费,这是有效的投放模式。
按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。
5、个性化推广,客户自由选择
除了以上这些外,《今日头条》广告形式也是多种多样,有图片展示为主“落地页”形式,有以图文结合的推广方式,有以软文方式推广文字链方式,还支持APP下载、电话直拨打等方式。
有些广告投放术语,科普下。
广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划:管理关键词/创意的小单位。
广告创意:广告展现的终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算:在投放时间段,您对投放广告组或计划的支出计划。
出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(位计价=第二位出价*第二位预估点击率/位预估点击率)。
CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。
低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的格,广告客户的出价应系统提示的低出价;
尽快投放:尽可能快地投放广告。
平均投放:根据一天的流量,匀速投放。
按小时投放:根据预算和流量,平均到每个小时进行投放。
直达应用链接:点击广告后,“直接到达”广告主“应用”内广告的落地页 。
下面,我们一起来看下今日头条广告账户的后台。
1、今日头条账户后台首页。
2、推广管理页面。
3、数据报告页面。
4、工具箱页面。
5、广告受众设置。
以上只是今日头条广告账户后台简单的几个页面。从这几个简单的页面,不难看出,今日头条锁定目标人群的功能还是非常强大的。
头条广告有很多优势,可以根据自己的大数据定位出用户的特性,你大概是什么年龄段的,喜欢关注什么话题,你在什么地方,什么内容的新闻会吸引你。
投放的时候就是根据用户的特性,进行推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人;学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候,还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人,都是有标签可以选择的。
三,
四,三,“今日头条”是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供链接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长快的产品之一。
五,创立于2012年的《今日头条》是移动新媒体的,目前已经拥有2.7亿用户。
六,《今日头条》的优势在于特的技术算法,除了获得海量的源头资讯外,它核心的技术就是通过大数分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)关心的东西。
七,用户只要使用《今日头条》客户端,系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。
八,“用得越多越懂你”,正是不断挖掘用户的潜在需求,使广告效果达到优化。
九,
十,头条广告投放有这么几个特点:
十一,,用户累计量;
十二,截止2016年10月,累计用户5.8亿,日活跃用户超6300万,月活跃用户1.35亿,人均日启动次数约为9次,人均日使用时间超过76分钟。
十三,第二,基于用户行为分析的投放;
十四,用户可使用,微博,账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。
十五,第三,实时的海量数据推荐;
十六,实时推荐,01秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。
十七,第四,定位人群传播;
十八,根据用户所在城市,自动识别本地新闻,推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。
十九,第五,自然语言处理和图像识别;
二十,对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。
二十一,第六,基于机器学习的推荐引擎;
二十二,根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。
二十三,今日头条广告投放主要有以下几种形式:
二十四,1、开屏广告,让人人难逃
二十五,《今日头条》拥有2.7亿用户,每天日活跃用户2500万人,开屏曝光3200万次。
二十六,开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面,也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。
二十七,为让广告效果更优化,系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。
二十八,开屏广告按日计算费用,选择全国或不同省、城市价格各不相同。
二十九,2、固定位置(CPT),我的地盘我做主
三十,《今日头条》针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现),覆盖全国,CPT具有占性、强曝光的特点,按日计算费用,十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。
三十一,3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户
三十二,《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式,这种方式价格低、覆盖面广,每千次费用一般都只有十几元。
三十三,CPM采用竞价的方式,由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、、招商等商家,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益率。
三十四,4、按点击收费(CPC),有效果才付费
三十五,在网络广告中,常用的还是关键词竞价、点击广告,用户根据自己的需求设定目标客户,由系统推广后根据实际点击量进行收费,这是有效的投放模式。
三十六,按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。
三十七,5、个性化推广,客户自由选择
三十八,除了以上这些外,《今日头条》广告形式也是多种多样,有图片展示为主“落地页”形式,有以图文结合的推广方式,有以软文方式推广文字链方式,还支持APP下载、电话直拨打等方式。
三十九,有些广告投放术语,科普下。
四十,广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
四十一,广告计划:管理关键词/创意的小单位。
四十二,广告创意:广告展现的终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
四十三,预算:在投放时间段,您对投放广告组或计划的支出计划。
四十四,出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
四十五,CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(位计价=第二位出价*第二位预估点击率/位预估点击率)。
四十六,CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。
四十七,低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的格,广告客户的出价应系统提示的低出价;
四十八,尽快投放:尽可能快地投放广告。
四十九,平均投放:根据一天的流量,匀速投放。
五十,按小时投放:根据预算和流量,平均到每个小时进行投放。
五十一,直达应用链接:点击广告后,“直接到达”广告主“应用”内广告的落地页 。
五十二,冲格新媒体帮助客户做今日头条广告投放,可以为广告主提供定向CPM,CPT,CPC广告投放,和移动推广、提供各大媒体广告推广和开户,广告营销顾问服务,我们专注于程序化购买广告投放帮助客户选择更好的媒体资源,目前主要涉及商业,医疗,教育,3C,食品,房产,快消,婚嫁等行业.我们面向全全国进行广告服务,主要经营手机移动客户端的广告投放,面向周边各地级市,为您提供更广阔的销间,拓张渠道,提高企业度。
五十三,头条广告有很多优势,可以根据自己的大数据定位出用户的特性,你大概是什么年龄段的,喜欢关注什么话题,你在什么地方,什么内容的新闻会吸引你。
五十四,投放的时候就是根据用户的特性,进行推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人;学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候,还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人,都是有标签可以选择的。
五十五,这样基本都是推给了潜在用户,而不是像传统广告那样乱投一通,特别是内容创意方面,在不同的平台投广告文案一定要适应不同的平台,所以今日头条的广告就一定要新闻化,公司更能把握好出品,也就决定了转化率。
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