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广告的性和局限性
1、报纸广告的性：
报纸在我国读者中享有较高的信誉，便于存查。报纸读者不受时间约束，可随时阅读和反复阅读，方便存查；发行量大。我国报纸发行量大，读者众多，覆盖率高；传播捷。新闻的时效性决定了报纸发行要，报纸广告随之传播捷；简便灵活。报纸是连续出版物，可以有计划地进行广告发布，既可集中发布，也可均衡发布；费用较低。一方面，报纸本身的售价低，人人买得起。另一方面，广告费按读者与发行量人均率计算相对较低，发行量越大，人均成本越低廉。
网幅广告是早的网络广告形式。它是以GIF、JPG、Flash等格式创建的图像文件，定位在网页中用来展现广告内容。网幅广告具有诸如通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。常见的横幅尺寸为：950*60通栏Banner，468*60全尺寸Banner，125*125方形按钮，120*90按钮，120*60按钮，88*31小按钮，120*240垂直Banner等，我们可以将网幅广告分为三类：静态、动态和交互式。
（1）静态：静态网幅是网页上的固定广告图像。它的优点是制作简单；缺点不够生动，有些沉闷乏味。事实证明，静态广告的点击率和互动广告的点击率很低。
（2）动态：动态网幅广告具有各种动态元素，或移动或闪烁。它通常使用GIF动态图像格式或Flash动画格式。通过丰富多彩的动态图像，它可以向观众提供更多信息，并加深观众的印象。动态广告的点击率通常静态广告的点击率。动态广告在制作中并不比静态广告复杂得多，而且尺寸也很小，因此它是目前重要的网络广告形式。
文本链接广告：文本链接广告是一行文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，简单广告形式效果却好。
富媒体广告：在互联网发展初期，由于宽带原因，网络广告主要基于文本和低质量的GIF和JPG格式图片为主。随着互联网的普及和技术的进步，出现了具有声音，图像和文字的多媒体组合的媒体形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫富媒体，以技术设计的广告被称为富媒体广告。
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