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模型≠商品。任何物件定义为商品之前的研发过程中形态均为模型，当定义型号、规格并匹配相应价格的时候，模型将会以商品形式呈现出来。
广告效果模型一般划分成四个部分：广告的媒体接触，情报接受，态度改变和行为改变。媒体接触也叫做媒体到达程度评估，主要考量广告在大众媒体上的覆盖程度和频次。
情报接受也叫做广告到达程度，主要研判广告信息对目标受众的到达率和频次；态度改变又叫做心理变化程度，是评估广告对目标受众对待品牌或产品的态度转化的影响；行为改变又叫行动程度，是评估广告对目标受众的购买决策和行为的影响程度；后，销售额和市场份额的变化是对整个市场营销活动结果的直接反应。
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