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政企文宣,商业合作,公告声明,报纸刊登 |
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300X300 |
报业的市场价值和商业属性得到政策的支持和资本市场的认可。报纸通过上市或者成立基金进入资本市场，通过资本运作完善产业链和从“投资”到“投入”的运营升级。自1999年《成都商报》借壳上市至今，我国有《人民日报》《华商报》、上海报业集团、《浙江日报》《广州日报》等20家依托主流报纸成立的上市公司。报业组织利用资本市场布局全媒体产业链，进军其他产业，进行跨界融合，打造新的商业模式。浙报集团创新“新闻+服务”商业模式，打造投融资平台，利用资本运营、跨媒体、跨行业延长产业链，在为受众、用户和客户创造更多实际价值的基础上，增强了造血功能和盈利能力，实现利润的增长。华媒控股上市公司助力杭报集团重塑商业模式和盈利结构，杭报集团与华媒控股共同打造融媒体云智造集群，将建成集媒介的设计制作中心、印刷、文创孵化平台为一体的现代文化创意产业园，改变了单一的盈利模式。上海报业与禾辰坤共同打造八二五基金，资金直接或通过基金间接进入项目公司，为上海报业建构新型主流媒体立下汗马功劳，它还是界面、唔哩等项目的直接投资者。未来报纸通过直接上市、借壳上市、新三板上市进入资本市场，或者创建基金进行项目投资，重构报业业态和商业模式将成为报业转型的重要战略选择。
开设贴近读者的大众化栏目。都市报多以关注百姓生活，反映民生需求为宗旨，报社与读者之间毫无障碍地进行交流和沟通，传受双方的互动，不仅能有利于报社迅速、及时和准确地了解和理解读者需要的信息内容，发挥读者的力量，加强读者参与办报的积极性，更有助于都市报更好地报道信息。因此都市报开设贴近读者的大众化栏目，并采取各种手段吸引读者参与其中，如鼓励读者来信，采用热线电话、论坛、email等形式让读者发表意见，开设热线新闻等栏目，这些方式都能提高读者关注和参与栏目的积极性。重视广告。广告已经成为报业经济的重要支柱、报业发展的经济基础。广告是都市报的衣食父母，尽可能多地抢夺广告商，成了都市报的奋斗目标，这也是都市报获取市场效益，真正进入市场化运作的表现。
注重品牌效应。报纸的增多导致竞争的激烈，报纸不仅需要赚取读者的“眼效应”，还培养忠实的读者，因此树立报纸的品牌非常重要。都市报的竞争在很大程度上也成为品牌的较量。如广告标语和报头都是竞争的。编辑手段的创新。与党报相比，都市报竭力在编辑版式上更加活跃和推陈出新，以抢眼为自己的奋斗目标。如推出“瘦报”，所谓的“瘦报”在报纸纸张的长度比党报机关报更长，缩小宽度的一种报纸，其次改变报纸惯用的四开为对开，取消了中缝，拓宽了分栏之间的距离，使得报纸总体看起来具有一定的“高度”，而且给读者的眼印象就是干净、整洁、容易抓住信息。“瘦报”从人性化角度来说，更适合节奏繁忙的都市生活的读者的阅读特点。
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