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对快消品企业来讲，传统的传播体系由两部分构成：一是以广告为主体的品牌传播；二是以终端铺货为主体的渠道传播。品牌传播主要能力是搭建消费者的品牌认知，渠道传播主要价值是搭建消费者的产品认知，瞄准销售指向。这两种传播分布于企业品牌部门、销售部门两个体系，但是需要高度融合在一起发挥作用。一般来讲，企业把品牌传播列入市场营销的范畴，把终端传播纳入销售的范围。所以在终端做的动作一般不讲是传播，但从营销传播来讲，终端的营销动作是非常重要的传播，因为这个传播体系直接指向销售。这是目前讲的传统营销体系的营、销分离模式。造成这种营、销分离模式的主要原因是传统的传播体系发挥作用的局限性。
那么，快消品行业应如何抓住大数据发展浪潮实现自我升级？在这个大数据时代里，快消品企业能否利用好互联网、大数据等数字化技术将直接决定企业的未来。从大数据的特性来讲，快消品企业需要做到的就是拒绝盲目出手，做到营销。
