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户外媒体依附于特定的城市空间,其地理位置的属性和性决定了每一个户外媒体的-特-性。相关行业管理部门制定了严格的户外媒体设置规划,并根据规划进行审-批或监-控。这就了空间的稀-缺-性和户外媒体的排他性。因此,垄-断了稀-缺的城市空间资源。
户外媒体高度并不是越高越好,高的意义在于远距离的广告信息辐射。而距离增加导致的可视面积减小,会在一定程度上减少这种辐射。事实上,户外媒体的理想高度应该与观众的视线保持基本水平,恰好再人的舒适的视线范围之内,能取得满意的传播效果。因此,选择投放的广告位的高度应该适宜,尽量不要投放高度过高或者过低的广告位。
人们的注意力在户外漂移的,现代社会的人是一心多用的。如果广告不能在几秒钟内一见钟情,一目了然,就很难被人注意到。户外媒体是一种纯粹的传统的广告媒体,是一种能快速与受众沟通的情感媒体,简单直接,触达率高,色彩鲜艳的画面容易被看到并留下印象。
户外媒体以城市为主,户外广告是所在城市的公共表达。户外媒体先于城市而存在,促进了城市的形成和繁荣,其形象演绎和个性烘托了城市的味道。户外媒体和它所在的城市是一种共荣共进的伙伴关系。在宜居城市建设中,户外媒体应注重在树立城市形象、促进市场经济和方便市民生活方面发挥人性化的公共服务功能。
户外广告传播效果好的优势在于发布时间长,被看到的几率大。“重复信息”,即不断向目标群体重复品-牌信息,从而在他们的脑海中留下深刻品-牌记忆。重复重复再重复,时间长了,广告受众就容易形成永固记忆,这也是广告主发布广告的主要目的。
在科学技术迅猛发展的现代社会,传统的户外广告与时俱进,也引用了不少新的材料、新都技术、新的设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。