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浙江卫视将品牌定位为“中国蓝”，并邀请了刘德华演唱台歌《海阔天空一路是蓝》，扩大其“中国蓝”品牌的影响力。之所以选择“蓝”为品牌定位，是因为蓝色既能够激发人的奋斗之情，同时还代表者着江南文化的本色特色。
东方卫视确立了一个与上海及全国的经济、政治、文化、社会发展相协调的理念和战略，把东方卫视的命运与上海及祖国的命运紧密地联在一起，关注中国，关注上海
