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注重品牌效应。报纸的增多导致竞争的激烈，报纸不仅需要赚取读者的“眼效应”，还培养忠实的读者，因此树立报纸的品牌非常重要。都市报的竞争在很大程度上也成为品牌的较量。如广告标语和报头都是竞争的。编辑手段的创新。与党报相比，都市报竭力在编辑版式上更加活跃和推陈出新，以抢眼为自己的奋斗目标。如推出“瘦报”，所谓的“瘦报”在报纸纸张的长度比党报机关报更长，缩小宽度的一种报纸，其次改变报纸惯用的四开为对开，取消了中缝，拓宽了分栏之间的距离，使得报纸总体看起来具有一定的“高度”，而且给读者的眼印象就是干净、整洁、容易抓住信息。“瘦报”从人性化角度来说，更适合节奏繁忙的都市生活的读者的阅读特点。
20世纪广播电视的崛起，使报纸不再是受众主要的信息来源。但是报纸，特别是严肃的大报，长期来在各自的读者群中培养了较高的信任度和性，与广播电视快速却难免流于表面化而缺乏深度的报道形成抗衡，因而在媒体竞争中能够立于不败之地。而且报纸，特别是大报几十年、百多年形成的优良传统和品牌以及在受众中的影响力，不是其他新媒体在短期内所能取代的。在信息爆炸的今天，特别是当受众面对网上出现的大量虚假信息和极端言论而感到无所适从的时候，往往就会转向自己所信任的传统报纸。当重大新闻事件发生时，报纸仍是公众主要的信息来源之一。当公众对某一社会问题众说纷纭时，报纸的报道评论仍可成为左右舆论的中心之一。
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