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中央电视台三台合一后，称为“中央广播电视总台”，范围内用户体量能达到10亿级的媒体。中央广播电视总台用户覆盖超过210个国家和地区，仅中央电视台国内电视覆盖用户数量就超过13亿。
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电视对漏斗底层品牌表现有强大影响，特别是在驱动购买意愿方面，因为电视广告产生购买意愿的比例接近付费搜索，电视驱动产生的回报比所有媒体渠道的平均值高83%。社交媒体对购买意愿的驱动平均值为5%，而一些渠道效果为负。
电视对付费搜索和社交媒体等数字化渠道有显著的增强效果或光环效应
电视品牌的光环效应贡献出的27%的ROI被归功于付费搜索，也就意味着付费搜索的效果被高估，而电视的效果被低估
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所有媒体对研究中衡量的各项品牌指标都有很强影响力，不仅能影响品牌表现，也驱动销售，付费搜索、屏幕展示和电视尤其有效。
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