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定位的基本流程
步：总体定位
通过解析公司或现状、产品优势和卖点，以明确服务需求及事项，通过行业数据报告、数据软件和市场调研等，分析市场环境、竞争对手情况，结合产品优势做出的成长分析，提出的线上运营策略及实施细节
第二步：细分市场定位
根据所经营的商品进行产品类目定位，通过对上述数据的分析梳理，找出空白细分市场，针对故事、调性、设计Logo、Slogan等信息做出设计。
第三步：客户群体定位
依据细分市场人群分析，找出的目标客户群体，通过对人群的分类圈出适合或潜在适合的消费群体，针对性制定产品规格、包装方式、产品销售渠道、价格等，以适应目标客户的客户体验及兴趣偏好。
第四步：价格定位
对现有市场相关的类目产品进行行情分析划分价格区间，可分析不同区间竞争对手定价策略，结合自身产品成本(产品端成本、运营成本、人员成本、平台固定成本)与卖点进行阶梯定价。
第五步：产品结构定位
分析现有不同价格区间段的产品市场份额，分析自有产品和现有主流价格区间段产品特征，瞄准市场需求，制定产品结构，进而制定不同的产品线产品系列及其对应卖点，综合设计产品结构。
商标设计发展趋势：
（一） 由复杂向简约的演变：
标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标志具备更加的视觉效果。
（二） 由具象向抽象的演变：
在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心，因此标志的设计更具有创意性以及形式美感。
（三） 色彩的多样性的演变：
色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
（四） 平面化趋向立体化：
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为。
标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是位的。更注重的应使其商业性。
商标设计设计禁忌：
一、 商标不能用地理名称：
用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北彩电等，但出口的商标好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、牌等在外国注册就遇到类似的情况。
二、商标所用外文要没有姓氏的含义：
一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。中国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文“Forward”，“”商标的英文“Diamond”，“”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。
三、不宜采用数字作为商标：
以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已成为为条件。所以，为出口商品设计商标，好不要采用数字作为题材。
四、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义：
有的国家商标法根据本国的风俗作了一些规定，或者在习惯上忌用。出口商品的商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的信仰，特别是各地的忌讳。
这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有的LOGO，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的标记，家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。
特色
战略性VI设计特色
1.忠实呈现战略定位
2.富有视觉冲击力
3.富有美感和大的气质
4.吻合目标顾客的审美偏好
5.具有显著记忆点与差
6.应用的可操作性与低成本
VI设计流程
1.调研(目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念)
2.战略定位解读
3.设计战略方向
4.LOGO设计
5.基础系统设计
6.应用设计
折叠编辑本段原则
战略性VI设计释义
的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、气质传递等要素助推成长，帮助战略落地，累积资产。
在标志设计之初，站在战略的高度，为设计有一定包容性的标志为长远发展提供延伸空间。
战略性VI设计原则
1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合战略，降低联想或错误联想风险。
2:标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素，须将战略定位，用色彩表达。
3:标志外延含义的象征性联想须与核心价值匹配。
4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为长远发展提供延伸空间。
5:标志整体设计传递的气质须符合战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现的气质识别。
在营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、用品、环境设计、办公服装、车辆等等。
在整个项目进行过程中，都要对项目的各个关键点进行全面的思考，并要与项目相关的各个角色保持的沟通，善于抓住问题核心并能给出相应的解决方案，很多时候设计师的沟通水平决定了项目的进展、推进速度与后输出成果的质量。
