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旅游行业投放朋友圈广告创意如何优化?
随着人们生活水平的提高,旅游成为人们生活中放松身心的佳方式,随之而来的是,各大旅游景区、旅行服务公司的不断推广自己的品牌和服务,眼花缭乱,让大家一时间无从选择!
移动互联网的高速发展,信息流广告这种原生的广告形式应运而生,成为各选择广告的渠道,今天,我们就来探讨下,旅游行业在朋友圈广告投放时,创意该怎么优化,才能深入人心,获得较好的传播效果?
1、文案撰写策略
1)巧借“热点”
这里所说的“热点”,可以是热点节日(国庆节,带宝宝去这里吧...)、热点旅游景区(将你的景区与热点对比。如下图)等。在文案中通过巧借热点,一定程度上能提升广告的聚焦力和宣传力。
2)文案贴合场景
旅游对于多数用户来说,都代表着“娱乐”、“放松”、“减压”。因此,文案结合目标人群时下所处场景进行撰写。
1)多图组图效果更佳
根据投放经验,文字+三图,文字+多图(如九宫格)的信息流广告样式,更适合旅游广告主进行景区多特色展示。以通过多幅高清写实的精美画面,提升广告的吸引度,引流更多目标受众。
2)了解 TA,并打动 TA
基于大数据分析了解你的目标旅客,并向 TA 展示感兴趣的广告,从而搭建起旅游品牌与目标受众之间沟通的桥梁。
比如:目标 TA 正处于恋爱期,则你的广告是一幅情侣携手同行(在你的景区中)的浪漫画面,当然能更好的俘获 TA 的心智;或你的受众有个两岁的宝宝,则以亲子温馨场景来展示,将能大大增加广告点击率。
有关信息流广告的创意优化策略,当然不仅仅是上文提到的这些。但无论是哪一行业的信息流广告投放,在创意制作与优化方面,都要谨记——原生植入。
即让广告与 APP 调性、媒体上下文内容等高度融合。如此,才能无损用户体验的同时,于“润物细无声”中,将信息流广告的效果发挥到大化!
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