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广告都是从推广策划开始的，策划如果做不好，效果肯定也出不来。那竞价推广策划要怎么做呢？
1、人群分析
找到的客户定位是要务，人群分析9要素分别是：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备和上网时段。分析完用户人群，便可以对账户进行相应设置。当然，人群分析是一个动态的过程，每一个阶段都需要进行一次再分析，以便及时对推广设置进行调整。
2、预算分析
根据不同的预算制定不同的账户策略，建立不同的帐户结构。
例如：某项目的推广预算为8000元，目前比较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围做推广。根据产品分析，产品价格不具备核心优势，所以比较难转化对于价格敏感的人群，在推广时不做投放。
3、平台及预算分配
在国内做竞价推广，无非是X度、360、搜狗、神马，对于预算的分配都是看菜吃饭。传统行业单品利润高的，可以一个月花个1-3万。而单品利润低的，不建议做竞价，而是做seo。对于金融、医疗、旅游、游戏等客户，好是按天设置预算，一天花费1000、几千、甚至过万不等。
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