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浙江卫视将品牌定位为“中国蓝”，并邀请了刘德华演唱台歌《海阔天空一路是蓝》，扩大其“中国蓝”品牌的影响力。之所以选择“蓝”为品牌定位，是因为蓝色既能够激发人的奋斗之情，同时还代表者着江南文化的本色特色。
亮出“梦想中国”的大旗，为浙江卫视带来三方面的优势。，契合了当代年轻群体追求自我与成功的社会心态；其次，传递出努力追求梦想的积极形象；
