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商家类型定位
入门型商家：新客户各方面经验不足，掌握投广技巧，长期学习内容制作技能
投放型商家：由于商家有一定投广能力，所以需要提升内容制作能力
内容型商家：商家内容制作经验丰富，需要掌握投广技巧
型商家：各方面经验丰富，关注投广效果稳定提升
1. 营销目标
• 巨量本地推账户下是计划维度
• 每个计划都可从三个营销目标中选择其一投放：
短视频推门店：通过短视频为门店引流，抖音号增粉，提升多种商品的团单销量
短视频推商品：通过短视频提升商品团单销量，以及抖音号增粉
直播推商品：通过直播提升直播间GMV，直播间观看人数及直播间粉丝量
2.1 短视频推门店：
• 门店浏览：主要目的是促进消费者进入商家的抖音店铺。
• 用户互动：主要目的是吸引消费者与商家的线上互动，包括转发、点赞、评论、收藏。
• 粉丝增长：主要目的是促进商家抖音号粉丝增长。
• 商品购买：主要目的是促进消费者进入店铺购买商品并支付
2.2 短视频推商品：
• 用户互动：主要吸引经常与商家互动的客户，包括转发、点赞、评论、收藏。
• 粉丝增长：主要目的是促进商家抖音号粉丝增长。
• 商品浏览：主要目的是促进消费者进入商家的店铺浏览商品详情页
• 商品购买：主要目的是促进消费者进入店铺购买商品并支付
2.3 直播推门店：
• 直播观看：主要目的是吸引消费者进入直播间
• 直播停留：主要目的是吸引可在直播间有效停留的消费者（停留1min以上）
• 粉丝增长：主要目的是促进商家抖音号粉丝增长。
• 直播商品点击：主要目的是吸引消费者点击商品卡
• 直播商品购买：主要目的是促进消费者进入店铺购买商品并支付。
3.1 如何设置预算
• 预算：巨量本地推是计划预算（没有账户预算）
由于没有账户预算，要设定好每个计划单的预算，如需要控制多个计划预算可进行组预算的设置。
3.2 如何设置出价
• 出价模式：
a. 智能出价（以跑量为目标）
b. 手动出价（以控成本为目标）
c. 出价设置的投放策略需要配合转化目标，不同出价配合不同转化目标效果不一样
具体可参考：【巨量本地推】 四象限投放法
3.3 如何设置投放时段
• 推广时间：一周7天，每天24小时都可投放
• 短视频的时段设置建议不少于4小时
3.4 如何设置投放地域
• 地域：
a. 门店附近（6公里、8公里、10公里、12公里、15公里、20公里）
b. 按商圈、按区县、按省市
c. 全国
3.5 如何设置投放人群
• 人群：性别、年龄、人群包（可用AD人群包或云图人群包推送到巨量本地推）
• 根据目标人群的属性选择适合的年龄及性别
• 如有人群包需求的客户推荐使用人群包，但人群包需要定期更新
3.6 如何设置投放素材
• 素材
a. 需要绑定投放的抖音号（自营号或达人号）
b. 达人号（每天可绑定100个）
短视频投放策略篇
商家需要定位自身的优势及劣势，我们按照投广能力和内容制作能力来划分。
