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何谓软文?顾名可思其意,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在深藏不露,克敌于无形。一篇好的软文可以轻易将读者掉入你精心设计过的“软文广告”陷阱。在软文操作中,其实这里面也有艺术,也有境界之分。翻翻手头的报纸杂志,软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以好似以无形胜有形,不知不觉就把重要信息无形打入了读者的脑袋中,而境界差的软文容易被读者一眼洞穿识破其真面目,且文字如图嚼蜡般苍白无力,根本不能吸引注意力,过目就忘。在现代传媒高速发展的阶段,任何一个信息都可以得到快速的传播。而报纸软文以其庞大的内容信息量,费用低廉,又可长久保存,让消费者反复阅读,因而受到了企业的大力推崇。“软文”的真正价值在于它可以使用各类文体大篇幅地表达,可以详尽的玩文字游戏。在软文的潜移默化下吸引潜在消费者的眼球,从而引导消费群的购买。
1、一个好的版面,使人感到既有可读、可视的版面内容,又有较高的思想性、艺术性,是思想内容、新闻内容与艺术美完整的结合体。一个有特征的版面是由各个有特征的版区、有特征的标题和有特征的照片,科学地、艺术地组合而成。2、如何设计美化版面?画龙点睛———精心制作标题。引人注目———慧眼巧选图片。嗅觉敏锐———选文“两新”。3、版面“两新”:新闻、新鲜。4、横照片宽高比5:3,竖照片宽高比3:5,给人平稳、安详感。5、新闻要排成四方形。6、尽量题盖文,尽量图片不要断文,不要置底。7、版面设计的美学原则:平衡、对比、统一、韵律、动势。
党报、都市报和报三足鼎立的态势正在发生改变。党报承担主流意识形态宣传和舆论引导的重任,受到国家和地方党委的支持,获得大量的行政性惠利,发行、广告、活动等具有政策性保障。在整体报业不景气的语境下,不少党报的广告、发行和其他经营性活动收入却在增加,新进人员具有事业编制,甚至在一线城市还可以解决户口,因此,拥有充足的实力、财力和发展力进行媒体融合转型。都市报经过30多年的高速发展,其人本精神、追求和公共价值获得城市市民的认可,具有很强的传播力、公信力和影响力,大多成为党报集团的收入支柱。但是都市报的市场化也决定了其深受市场环境变化的影响,潜在竞争者和替代者不断涌现,受众不断离散,广告持续下滑,大多都市报转型缓慢,抗风险能力差,目前举步维艰,影响力减弱,近年来休刊、停刊的多是都市报。近8年停刊休刊的40家颇具影响的报纸中就有19家都市报,其中不乏《京华时报》《东方早报》《今日早报》《生活新报》《新闻晚报》《长株潭报》等一度“风光无限”的报纸。报属于行业主管,在一定程度上也能获得政策性支持和红利,受市场影响较小,同时行业报广告体量本身小,因此颓势并不明显。党报的影响力日益增大,整体的都市报将日益衰落,一些融合转型成功的都市报将保持良好的可持续发展。作为整体的报不会大起大落,但是也面临融合转型的急迫要求。