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20世纪广播电视的崛起，使报纸不再是受众主要的信息来源。但是报纸，特别是严肃的大报，长期来在各自的读者群中培养了较高的信任度和性，与广播电视快速却难免流于表面化而缺乏深度的报道形成抗衡，因而在媒体竞争中能够立于不败之地。而且报纸，特别是大报几十年、百多年形成的优良传统和品牌以及在受众中的影响力，不是其他新媒体在短期内所能取代的。在信息爆炸的今天，特别是当受众面对网上出现的大量虚假信息和极端言论而感到无所适从的时候，往往就会转向自己所信任的传统报纸。当重大新闻事件发生时，报纸仍是公众主要的信息来源之一。当公众对某一社会问题众说纷纭时，报纸的报道评论仍可成为左右舆论的中心之一。
报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
党报、都市报和报三足鼎立的态势正在发生改变。党报承担主流意识形态宣传和舆论引导的重任，受到国家和地方党委的支持，获得大量的行政性惠利，发行、广告、活动等具有政策性保障。在整体报业不景气的语境下，不少党报的广告、发行和其他经营性活动收入却在增加，新进人员具有事业编制，甚至在一线城市还可以解决户口，因此，拥有充足的实力、财力和发展力进行媒体融合转型。都市报经过30多年的高速发展，其人本精神、追求和公共价值获得城市市民的认可，具有很强的传播力、公信力和影响力，大多成为党报集团的收入支柱。但是都市报的市场化也决定了其深受市场环境变化的影响，潜在竞争者和替代者不断涌现，受众不断离散，广告持续下滑，大多都市报转型缓慢，抗风险能力差，目前举步维艰，影响力减弱，近年来休刊、停刊的多是都市报。近8年停刊休刊的40家颇具影响的报纸中就有19家都市报，其中不乏《京华时报》《东方早报》《今日早报》《生活新报》《新闻晚报》《长株潭报》等一度“风光无限”的报纸。报属于行业主管，在一定程度上也能获得政策性支持和红利，受市场影响较小，同时行业报广告体量本身小，因此颓势并不明显。党报的影响力日益增大，整体的都市报将日益衰落，一些融合转型成功的都市报将保持良好的可持续发展。作为整体的报不会大起大落，但是也面临融合转型的急迫要求。
