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彭小东老师在谈到报纸媒介与报纸广告优缺点做了如下的对比和分析：
一、报纸媒介与报纸广告的优点
1．报纸在编辑方面的优势
(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势
(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势
(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
报纸广告的缺点
1.有效时间短 报纸出版率高,每天一份.绝大多数媒体受众只读当天的报纸,很少有人读隔日的报纸,因此报纸的有效期较短.它的有效期也只是报纸出版后读者阅读的那一段时间.对于中国旅游报广告策划者来说,特别重视广告定位以及广告诉求点的准确把握,即精心思考"说什么"与"怎么说",尽可能在有限的时间内,给媒体受众明确清楚、印象深刻的信息.
2.广告注目率低 通常报纸广告不会占据优版面,读者阅读报纸时往往倾向于新闻报道和自己感兴趣的栏目.如果无预定目标,或者广告本身表现形式不佳,读者往往忽略广告,即便看了几眼,也不会留下什么印象.
因为拉萨晚报半通栏规格面积太小，不免会有同版面其它广告一起刊登，影响广告效果，所以在广告设计及标题、内容等方面下功夫，尽量区别与其它广告，终使自身的广告达到所要宣传的效果。
总结：通栏半通栏广告因面积不大、设计创意要更多的考滤到版面因素，因其价格不会太高，是大部分企业宣传的一种版面形式。半通栏通栏是企业宣传付出与收入成正比例的广告宣传理想方式。具体广告刊登形式可以参考各媒体发布的广告价格明细，也可以咨询广告代理公司或相关媒体广告部等机构，媒体广告刊例在线网作为媒体广告资源整合服务平台，致力于打造广告行业的资源网站平台。
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