腾讯广点通广告如何投放？

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什么是腾讯广点通？

广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内的效果广告营销平台，依托于腾讯海量流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。

腾讯广点通的产品优势？

广点通基于腾讯大社交平台的特基因，以海量用户为基础，以大数据洞察为核心，以智能定向推广为导向，给广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。

大平台腾讯开放体系超百亿的流量，多层次深刻洞察用户大数据+SNSLBS营销场景，跨终端跨终端 多场景 全时段推。

通过广点通，广告主可以在空间、客户端、手机空间、手机、、音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。作为主动型效果广告，广点通能有效实现更加智能的广告匹配和的广告资源利用。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统，广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

广点通投放三要素：“素材、定向和出价”

1、素材优化：影响广告投放效果

一则广告的灵魂就是素材与文案，它们直接影响了广告的投放效果产品。以下几点是素材和文案优化的几个原则

1）贴近用户增强代入感

2）放大用户“利益”提高用户参与

3）增加悬念激发用户好奇心

4）的画面，简单的布局引起用户好感，降低用户理解成本

在广告素材优化时需要注意的是，受众人群可能由于年龄性别等等情况造成偏好的区别，需要将不同的方法组合运用。

2、定向优化：广告投放的关键

通过多次投放将效果数据整合分析，确定目标定向，再进行不同的标签组合测试，不断分析数据优化，灵活机动地对实际的情况进行调整，并做好监测。

3、出价优化：成本控制与广告展现

出价影响到的是每个展现广告的流量以及后的激活成本，应该根据具体每个广告的表现来做出出低的调整，并做好监测，对数据进行分析。

三个要素的优化应该在不断地测试中进行，整个过程或许需要较长时间，但对于广告主来说，不断进取的过程就是走向高点击高转化的过程。

移动平台资源

⑴空间信息流——图文广告

空间信息流广告的基础样式，您只需提供一张1000*560px，90KB以内大小的PNG或JPG格式图片即可投放。

⑵空间视频广告

15秒视频广告更利于品牌讲述丰富内容，是受广告主欢迎的创意形式之一，点击率保持。

消息流视频广告：在用户的消息流中展现，实现触达。

浮层视频广告：在用户视频推荐列表中展现，自动上滑播放，提供沉浸式的体验。

⑶空间信息流——微动广告

微动广告Cinemagraph是一种时下流行的创意形式，介于静止的图片和动态图之间，能够通过创造时空静止的“违和感”来塑造一种诙谐的意境，目前深受国内外品牌喜爱，特别适合在小屏体现产品的质感。行业数据显示点击量是普通Banner广告的6倍，甚至是Flash广告的2倍;Qzone亲测互动数据提升6%，广告停留时间较静图广告增长5.7%。

⑷空间信息流——多图轮播广告

多图轮播广告支持使用3张图来展示一支广告，可以承载更丰富、灵活的创意，更适合品牌讲好一个广告故事。国内外业内的实践证明，在移动端呈现较丰富的内容时，横划的体验比点击跳转更好。

⑸空间信息流——品牌页卡广告

品牌页卡是充分调动社交元素的定制广告资源，专属昵称可以有效增强用户的阅读意愿，点燃年轻人荣誉感的个性化装扮也对品牌开放，品牌话题圈可以打造专属于品牌的互动区域。

⑹广告

广告是广点通联合团队推出的基于公众平台的广告形式。广告具有海量资源、投放和数据可控等三大特点。

⑺音乐手机客户端广告

音乐是中国互联网领域的网络音乐平台及正版数字音乐服务提供商，月用户数已到达3亿，日用户为7000万。广点通联合音乐，推出基于PC/移动客户端的社交广告，广告形式包括开屏、banner图片等。音乐的流量资源，加上广点通的智能推荐算法，将为产品定位为青春时尚的广告主释放的商业价值。

⑻腾讯新闻客户端广告

广点通在腾讯新闻APP的广告将主要通过评论页半屏图片banner以及订阅号文章底部文字链两种形式展现。腾讯新闻APP不仅覆盖面极广，还有教育程度高、用户成熟度高、用户收入高等“三高”人群所聚集之处，通过广点通智能化大数据分析对精细化人群进行广告展示，这些“三高人群”将为品牌广告释放全新商业价值。

PC平台资源

广点通拥有海量腾讯社交平台用户，为广告主提供广告展示资源如：空间、PC端、音乐PC客户端等，同时与众多外部流量资源合作，汇聚大量流量资源，为广告主提供一站式的推广服务。

移动联盟资源

移动联盟广告是依托广点通平台广告技术和广告资源，为移动应用提供“流量变现”的移动嵌入式广告平台，具有高额分成、数据透明、多平台支撑等核心优势。

关于腾讯广点通的价格？

空间信息流的广告位，安卓的CPC基本在0.7-1元左右，IOS的CPC在1.2-1.5元。目前安卓的下载成本基本是可以稳定在2-2.5元左右，而IOS的话在API技术对接的情况下 可以进行统计激活，目前的话IOS基本在5元左右。2）底部Banner位，目前的安卓CPC基本在1元以上，IOS的CPC1.5元。安卓的激活成本在6元左右，IOS的话在8-10元之间。且在这个位置的留存率是很高的，通过投放总结来看，比之空间的留存高10%左右。3）移动联盟位置，联盟的位置目前安卓和IOS的点击都非常的便宜，都基本可以在0.3-0.5元左右，但是到激活的转化率不一定客观，不过基数量大的情况下，也能较好的控制好成本。

目前信息流广告计费方式的种类：CPC, CPM, OCPC, OCPM,CPA, 等等，主流就是这几种了。