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随着当今社会竞争的愈演愈烈、生活压力的不断增加，越来越多的人开始思考：如何让自己在“险恶江湖”中站稳脚跟？俗话说的好——技不压身，通过提升自身能力为自己创造更好的生活成为了很多人的选择。在形形色色的学历培训和职业教育广告中，如何通过的广告创意吸引用户？一起来看看吧~

秘籍一：图片选择需遵循“四大原则”


合适的图片是广告成功的关键要素之一，在挑选素材图片时，我们需要遵循的四大原则是： 构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。

• 构图简洁：去繁存简，尽量使用稳定（倒三角/垂直）、对称（左图右文/右图左文）的构图。

• 文案清晰：尽可能有针对性和吸引力的文案，避免变形字、通假字、低龄化字体，避免过多无意义的装饰形式。

• 整体协调：背景和文字的色调、风格尽量保持统一，纯色、平面、微质感背景更加讨喜，避免使用过于具象或抢眼背景。

• 主次分明：有层次关系图文让广告更加抢眼。

常用的图片有3个选择方向

人物



学生模特：学生形象青春活泼、热情洋溢，可以唤起用户对于学生时代的向往。

教师模特：通常与学生模特一起出现，呈现在课堂的场景中，唤起用户也想成为莘莘学子的心理。

• 建议结构：



场景



学校典型设施：多选用大学校园，学府，教学楼、操场等，体现沐浴知识海洋里的感受。

操场/运动会：体现浑洒青春活力的场景，增加用户成功的信心。

课堂：勤奋刻苦的莘莘学子激励用户的进取心。

• 建议结构：



学习元素



黑板、书本等学习工具，能使用户沉浸在学习氛围中。

• 建议结构：



秘籍二：“走心文案”直击用户痛点


作为“纸上的推销员”文案的大作用就是引导和影响用户，为达到佳效果，切勿将文案写的不痛不痒，一定要一语中的，击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向：激发需求、迎合需求、刺激决策。

激发需求——刺激用户不同情绪

• 励志型

激发上进心，刺激用户进行自我充电。



• 内疚型

抓住少壮不努力徒伤悲的心理，化内疚为动力。



• 情怀型

校园生活是每个人青春时期美好的回忆，突显白衣飘飘的少年时光。



• 躲避痛苦型

学历低给工作带来的困难，比如工资低、晋升困难、和别人有很大差距等。



迎合需求——降低时间成本、经济成本

由于学历培训和职业教育目标用户大多是全职的上班族，他们没有完整的时间进行学习，所以文案要可以让用户利用业余时间不影响工作的前提下进行学习。



刺激决策——简单直接、促成购买

此种方向的文案，多适用于活动，价格优惠，利于促成购买。




秘籍三：不同广告位，不同创意选择


想获得好的投放效果，先考虑的就是：广告展示在哪里？广告位的大小直接决定了广告创意将如何呈现。下面我们将通过案例为大家讲解几种广告位的创意要领。

大规格广告位

• 广告版位：手Q空间feeds

• 广告规格：1000*560



色彩结构搭配：蓝色调背景衬托教育平台的特质，左右排版平衡有层次，文字选用与背景同色系深色，从颜色上做区分，对比鲜明，文案信息。

文案长度：文案多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过3种。


• 广告版位：手Q浏览器

• 广告规格：640*288



色彩结构搭配：上下排版层次分明，灰调背景简洁舒适，文字选用与logo同色系色彩，整体性强主题。

文案长度：文案多不超过4行。

字体选择：字体不宜超过2种。


• 广告版位：手Q资源/底部banner

• 广告规格：582*166



色彩结构搭配：左右排版视觉平衡，清晰易分辨；色调温暖,文字与背景色彩搭配和谐，提升用户好感度。

文案长度：文案多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过2种。

小规格广告位

• 广告版位：天天快报

• 广告规格：354*222



色彩结构搭配：上下结构,层次分明；文案部分纯色色块与背景区分，更能集中视线，使信息传达的更加明确。

文案长度：文案多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过2种。


• 广告版位：手Q浏览器/手Q资源

• 广告规格：240*180



色彩结构搭配：左右结构,便于阅读；文案主次清晰，信息用色块区分，文字放大加粗变换颜色，使创意信息更的传达。

文案长度：文案多不超过4行。

字体选择：字体不宜超过2种。

豆腐块广告位

• 广告版位：手Q资源/底部banner

• 广告规格：147*147



色彩结构搭配：以教室场景学生形象代入感更强，文案使用与背景同色系色彩，搭配和谐。

文案长度：文案多不超过2行。

字体选择：字体不宜超过2种。