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广告连续性指的是，用户在看到广告创意，点击广告创意，通过链接，看到落地页的整体体验保持连续性，让用户的思考不间断，并不断加强动机。 你是否有过一个场景，你想买个小熊饼干，你在搜索引擎上搜索了小熊饼干，看到条广告创意上写的，北京受欢迎的小熊饼干，然后你打开了这个广告后，进入的页面屏的文字是，我们有北京好的小熊饼干抱枕，此时你可能会毫不犹豫地关闭掉这个页面。 以上是典型广告连续性断档，在访客沿着你的广告创意，进入落地页，而浏览落地页的过程中任何环节断档，都会导致用户离开。所以想提高SEM的转化效果，广告连续性是值得调整的方向，所以我们有以下建议：
1、标题环节给予明显的可执行前置通常我们会在落地页环节设置CTA，但是同样用法如果前置在广告标题上效果会更好。比如在标题结尾写上取或者免费试用。你会比友商获得更多点击，因为访客在点击广告时已自带需求，这样的需求如果可以保持连贯性并被满足，会增强访客在落地页里的执行动机。
2、创意描述里继续强化在创意里清楚表达可以提供的产品价值，同时强化访客可以获得的好处，这相当于对创意标题的支撑。不过创意描述始终是描述，还需要尽可能表达更多的价值主张。不同创意有不同描述方式，忌讳千篇一律的描述。描述格式整齐，语义通顺是加分项，而有明显优惠政策与活动激励会让广告更具有吸引力。
3、落地页的连续性承接切记，访客搜索关键词是附带需求的，点击链接是在寻找解决需求的解决方案的，如果标题和描述都表达了你可以解决访客需求，那么在着陆页里一定要给访客他想要的答案，才会有可能让访客驻足。
从创意到描述再到落地页内容上，要有高度的连贯性，以及有足够的诱惑，才会获得更好的转化。
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