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不管你信不信，在纸媒广告业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字媒体的今天，有一类客户还在徘徊——他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。日前，在一篇《时尚品牌加大数字广告投入，但并未削减纸媒广告预算》的行业报告里，媒介检测机构媒介雷达(MediaRadar)的研究结果显示：相比于2014年的9月，2015年9月运营线上广告的品牌多了53%，而同时段品在纸媒的广告支出只轻微下跌2%。其中9个纸质出版物的广告费用反而增长了15%。该检测机构的结论是：时尚品牌仍在继续投放纸媒，但是它们更关注投给谁。从媒介雷达的这份报告里我们可以获取两个重要信息：其一，时尚杂志停刊不能怪品牌，因为广告并没少投，问题出在纸媒内容质量的下降。
