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广告代理中视海澜指出，20秒广告片创意，简单就好。很多时候，有的创意很繁琐深奥，这就会导致一种现象的产生，不能清楚他说什么，就是绞尽脑汁去琢磨有时也难以明白。
20秒广告片，要打动消费者的情感。有很多企业经常展示他们品牌情感和企业文化，把消费者情感带到他们的品牌情感和企业文化之中。
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